世界快看：当抖音电商遇上“它博会”，「抖in萌宠计划」这次玩出了新花样

2023年5月5日至5月7日，抖音电商宠物行业重磅营销IP「抖in萌宠计划-爱ta季」与大型展会“TOPS它博会”（下文简称“它博会”）联动，在上海世博展览馆开展了为期三天的线下活动，联手数千家精选宠物品牌，共创超大规模的夜场体验。抖音电商在它博会现场设置了官方展位，包括官方直播间、互动游戏区和品牌新品体验区三大板块，深度合作宠物行业品牌——麦富迪、伯纳天纯、WoWo、盟宠星球、网易严选，以及数百位萌宠达人，同步线上短视频预热种草、直播带货和热点话题造势，带大家体验了一场前所未有的沉浸式云逛展，即逛即买，一站式get优质养宠好物。

线下梦幻场景的搭建和线上内容场的融合，使本次活动引起了宠物行业的广泛关注，也为宠物行业新品营销打开了新思路。活动期间，“它博会”搜索词搜索次数达到了9万+，#抖in萌宠计划 话题的播放量超8.7亿，进一步扩大了“抖in萌宠计划”IP的影响力。借助IP活动中亿级话题热度和超强曝光度，麦富迪、伯纳天纯、WoWo、盟宠星球、网易严选等众多宠物品牌实现了提质增效，GMV平均增幅超300%，品牌店铺新客增长23%。

(相关资料图)

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沉浸式宠物展位互动

与用户“茸在一起”

养宠物，其实是一场双向治愈的奔赴，“毛孩子”能够提供真实的情感陪伴，养宠人也愿意为爱宠的精致生活投资，精细化和智能化的喂养方式成为新一代铲屎官的养宠理念。本届它博会聚焦铲屎官们的情感和消费诉求，打造了茸化商店、茸茸欢乐岛等主题区域，为养宠人带来了一场堪称梦幻的视觉盛宴以及新奇的互动体验。抖音电商宠物行业耦合它博会主题，打造的“与你茸在一起”主题展区，精准击中了养宠人的共鸣点，让“宠物是家庭中一份子”的爱宠理念更直观地被养宠人感知，掀起关注热潮。

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在抖音电商官方展位，麦富迪、伯纳天纯、WoWo、盟宠星球、网易严选等宠物品牌汇聚在这里，纷纷将自家推出的新品集中向消费者展示，鲜艳明亮的色彩与新品款式碰撞，让铲屎官们拉近了与品牌的距离。麦富迪体验区摆放了今年新推出的「麦富迪barf生骨肉天然猫粮」，推崇barf霸弗喂养方式，还原生骨肉猎食，搭配5种天然保健成分和110亿活性益生菌，呵护宠物猫的肠胃，为宠物猫提供更丰富的营养；伯纳天纯的生·鲜系列作为抖音高端狗粮NO.1，贯彻的S²TONE安全体系进一步护航优质宠粮；此外，WoWo、盟宠星球、网易严选也分别展出了「鲜肉全价猫粮」、「漫步月球猫砂」和「全价冻干双拼兔肉猫粮」等商品，满足养宠人的多样化需求。借助本次活动，品牌实现了高速增长。

琳琅满目的商品、随处可见的卡通元素，让养宠人仿佛置身于一个五彩缤纷的游乐场。展位上的互动游戏机，更是为活动增添了许多乐趣，很多观众被展位的互动游戏和品牌新品所吸引，纷纷前来观摩。参与互动即可领取合作品牌提供精美礼品的设置，吸引了大家踊跃参与，现场排起的长龙可以绕展位几圈。在有趣的体验互动中，铲屎官们对品牌新品有了新的认知，极大地提升了品牌好感度。

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数百位萌宠达人空降它博会

搜罗全球养宠好物

5.5-5.7它博会期间，抖音电商宠物行业携手数百位萌宠达人共同引燃这场「抖in萌宠计划-爱ta季」IP活动。5月5日，抖音电商发布了一条宠物品牌创意短片，以@伦家的喵、@周昱和宠物、@顾Ta家的德文卷毛猫 为代表的宠物达人在视频中展现了与爱宠的新生活方式，向更多养宠人传递出“一起生活，就要‘茸’在一起”的理念。@弹簧小姐、@轮胎粑粑、@柿子菌 、@养喵的小花 、 @煤球麻麻 等数位萌宠新推官倾情推荐养宠好物，将它博会气氛推至高点。

它博会期间，@柿子菌、@煤球球mua、@喵君是个大聪明等数百位萌宠达人空降展会现场边逛边播，带领观众沉浸式体验展会盛况，搜罗全球养宠好物，为观众和品牌之间搭建了全新的商业桥梁，帮助更多养宠人找到安心又有趣的宠物商品，实现内容引流和电商转化的双重爆发。

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携手达人玩转热点话题挑战

引爆活动热度快速出圈

《2023年抖音电商宠物行业白皮书》研究报告也印证了抖音电商宠物行业的增长机会，45%的宠物行业用户已将抖音平台视为互动社交工具；同时各式主题的创意互动内容火热冒泡。以抖音电商宠物行业联合它博会共同发起的「抖in萌宠计划」话题挑战活动为例，平台邀请了@胖团子、@蛋丸玉子烧、@旖旎小虎 等宠物达人参与话题挑战，吸引了众多养宠、爱宠人士在抖音平台共享养宠知识，记录养宠日常，分享养宠好物，使得活动热度持续攀升。截至活动结束，#抖in萌宠计划 话题的传播播放量超8.7亿次。

抖音电商平台还发起了#养宠人的治愈谁懂啊热点话题活动，@柴泡泡、@黑喵千岁岁、@河卜卜的momo酱、@王泡芙、@JoJo也是铲屎官 等多位宠物达人纷纷晒出与宠物的治愈瞬间，收获了众多粉丝的点赞和关注，单个视频点赞量超过10万；当天#养宠人的治愈谁懂啊 荣登抖音热点挑战榜TOP11，热点内容在线观看人数超200万，话题播放量8700万，也吸引了超过2000人参与UGC热点挑战赛，引爆活动热度快速出圈。

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挖掘宠物行业新趋势

抓住增长新机会

抖音电商数据显示，截至2023年Q1，抖音平台宠物兴趣用户已达1亿人；宠物饲育用户超6800万人；宠物消费用户总量接近3000万人，他们是品牌方需要深度经营的重点人群。作为抖音电商宠物行业重磅营销IP活动，此次「抖in萌宠计划-爱ta季」紧密联动内容场、营销场、生意场，与它博会携手深度共创了全新升级的抖音宠物内容和电商生态体验，将宠物品牌及其好物与养宠人群更精准、高效地连接起来。

在全域兴趣电商的场景下，短视频、直播、店铺等各个触点都能够实现转化和成交。抖音电商以“内容”为中心的全域兴趣电商新模式，从趋势引领到生意转化，为宠物行业品牌带来了新的想象空间。聚焦平台5大优势——规模化用户体量、繁荣的内容生态、领先的营销能力、全面的购物场景和一站式全链经营，抖音电商持续为生态伙伴长效增长提供助力，共同推动整个电商行业发展。未来，抖音电商也将继续“抖in萌宠计划”这一长线IP的衍生拓展，助力宠物行业、达人和品牌实现共赢新增长。