今年六一，为什么用“冷门”平台唯品会的宝妈多了起来？

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印象里唯品会一直都比较“小众”，相比京东天猫它并没有体量规模优势，身边用的人也不多。但最近儿童节临近，却出乎意料发现很多宝妈尤其青睐唯品会。

还是节前两周，办公室“宝妈团”就开始相互安利儿童节礼物，一看链接唯品会竟占了大多数。宝妈梓君甚至声称，趁着六一有活动，衣服裤子鞋子书包，要直接给孩子来一整套。“一站式买齐全夏天的衣服，又当礼物又是刚需。”

到了这两天，来小区的唯品会包裹也是突然增多。好几次电梯里碰上邻居宝妈宝爸，都是一手抱着孩子一手拿着“粉色”快递。

唯品会女性用户不少，曾经有数据显示它的活跃用户当中，有超过千万的80后和90后优质女性会员。宝妈群体一向挑剔，唯品会一个“冷门”平台究竟有啥魔力，能够让宝妈们为之着迷？

最近还看到它披露的一组数据，六一前夕一次儿童品类特卖活动，平台上拉拉裤、纸尿裤销量同比增长超3倍，婴幼儿牛奶粉销量增长191%，休闲玩具增长197%。一连串数据，更是宝妈钟情唯品会的关键证据。

采访了下邻居宝妈，她的话让人恍然大悟。“给孩子买东西其实并不好选择，便宜的不敢买，价格贵的又承受不起，只能去找真正的性价比产品。挑来选去，还得是自己熟悉的唯品会。”

对于宝妈们来说确实如此，就拿奶粉来说，作为孩子入口的东西，宝妈们自然慎之又慎，但一昧去买价格高昂的产品，奶粉需求量又大，养育成本立时陡增。唯品会专做大牌特卖，就很好满足了她们的既要实惠又要品质的消费需求。

除了奶粉，孩子的衣服也是一样，小孩生长快，衣服需要时时换新，但又不能只图便宜，很多宝妈在给孩子选择衣物时还是会优先考虑巴拉巴拉这样的大品牌，而唯品会又正好将这些品牌的价格打了下来。

俗话说为母则刚，内涵之一就是成为母亲之后女性会出现巨大的转变。从消费观念上看，也确实是这样。很多宝妈为了孩子生活得更好，在生活中都很勤俭持家，一分钱恨不能掰成两半花。

就像网友说的那样，“自从有了孩子，消费风格一下全变了，以前花钱大手大脚、面子思想重，但现在性价比才是第一位。”因此从本质上看，唯品会在宝妈中受欢迎也就不足为奇。